全璟观察 | 户外媒体的趋势

1.新媒体的快速发展加快了整体户外媒体行业的整合步伐，市场份额趋于集中化。

大力整合媒体的资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业会顺应时代而不断进化，不断的继续发展。

2.品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。

户外广告更加偏重的是帮助客户来树立好品牌的形象，但对于媒体自身的品牌意识却不强，大部分媒体还停留在价格战的浅层次上；所以，加强自身品牌运作和深度营销是势在必行的趋势。

3.户外媒体对于短暂瞬间的广告到达率将有所提高。

消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样，对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者＂短暂的关键瞬间＂，是户外新媒体提升价值的突破口。

4.户外新媒体的内容形式必须有所创新。

户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升，在广告形式以及宣传创意上将考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在画面上也需加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的包装与描述。

5.户外广告业加速向二、三线城市同步推进。

交通基础设施的逐步完善，令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小，文化与消费的流行得以保持同步，从而推动户外广告的一致。