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我的爱豆我守护屡次火爆出圈！网易究竟看中了户外广告的什么魅力？
导语：俗话说，无场景，不营销。户外媒体正是由于具备独特的场景优势，获得一众互联网企业的青睐。
近日，网易严选又又又因为一则创意户外广告出圈了！在明星人设翻车频繁发生后，网易严选开始“调侃”起了「流量明星」，在线下投放了一组“活”的户外广告引发用户参与其中，广告以「我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告」为主题，让用户坐在公交车站台或地铁的广告牌里，真真切切的为品牌做“代言”。
广告中的人物主角不是明星，就是普通的消费者，且宣传文案重点都落到用户对产品的使用体验上。这则“活广告”一经投放就在社交平台上受到广泛传播，不少大V进行转发分享，评论区也受到一众网友的好评。这已经不是网易第一次选择户外广告了，从最早的网易云“乐评专列”的地铁广告到这次的“活广告”，网易一直都十分看重户外广告的场景营销价值。
广告圈有这么一句行业黑话——网易就是一家广告公司，之所以这么说，是因为网易确实会玩营销，而且制作过不少刷屏级别的经典案例。相信大家一定记得2017年网易云音乐在杭州地铁打造的“乐评专列”广告，在全国范围内引起了一场现象级的刷屏传播，其百度指数增长80%，微信指数更是翻了216倍，达到1,300万的峰值，掀起了社交网络的一阵波澜。
这一“乐评专列”的营销主题是“看见音乐的力量”，网易云音乐从平台4亿多条评论中筛出点赞数最高的5000多条优质乐评，印满了地铁1号线和整个江陵路地铁站，网易云音乐红的车厢、布满乐评的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观，而戳心的乐评更打动了每一位地铁乘客，在线上引起了一阵“红色”刷屏潮。同时也开创了品牌UGC文案的先河。
此后，地铁营销便成为网易云音乐的心头好，2018年、2019年相继创造了成功的令大众津津乐道的案例。2018年网易云音乐在北京一地铁站搭了一条“镜面长廊”，把用户的乐评搬上了镜子，并以“照见自己，照见希望”为主题；到了2019年网易云音乐不再使用乐评，而是在地铁站的广告牌上投放了24张广告海报，画面简单清新，在地铁众多广告中独树一帜。
不得不说，网易云音乐可是将地铁营销玩得风生水起。除了网易云音乐外，网易严选也热衷于户外广告的营销玩法。在2019年的七夕，网易严选就在武汉街头投放了一组没有品牌露出的户外广告，故事是来自于一位用户的后台留言，寻找一条已经下架一年多的项链送给珍重的前女友。这次活动既圆了用户的梦，也用真实的故事触动了其他消费者的内心，在七夕的各种营销中脱颖而出。
但网易严选最经典的营销案例还是2020年持续输出的“反套路广告”，年初疫情期间在杭州工联巨型天幕LED屏以及公交候车亭等地上刊了“还是别看这个广告了”的户外广告，将原本的产品促销广告临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集，用心在家生活，等春来”的公益内容，赢得消费者的一众好评！并在社交媒体上获得大量转发，网易严选#劝你别看的广告#的微博话题阅读量超3000W，1.3W讨论，360指数也迎来一波小高峰，成功助推网易严选刷了一波存在感。
再如9月份，网易严选联合西藏当雄县人民政府，在冰川水的流经之地发布了三块「我们不需要广告」的透明广告牌，再次用创意惊艳了人们一把。没有精心设计的画面和文案，绝美的自然风景就是画面，带消费领略这片净土的魅力，并传达了网易严选探索好物源头，寻觅全球宝藏的宗旨。
网易严选的户外广告案例还有很多，在去年双11、双12的营销中，就分别围绕“要消费，不要消费主义”和“我们没有投更大的广告位，是想把钱剩下来给你做更好的商品”的主题在线下大屏、公交站台投放了一波反套路广告海报。再到这一次的“活广告”，可以说，网易严选真的将户外广告玩出了质感。
品牌营销的本质就是传播，一方面要成功吸引到目标群体的注意力，另外一方面则要与用户之间产生一定的情感链接，搭建起品牌和用户之间沟通的桥梁。而户外媒体是离用户最近的场景，品牌往往会借助户外广告以触达到更多的目标用户。
此前网易云音乐副总裁李茵在「乐评专列」爆红后接受采访时表示，选择在地铁做营销是一种不错的方式。作为城市化的产物，地铁往往是一个城市人流量最大的地方，能满足传播需要的爆炸力；另外，地铁也是一个相对封闭的空间，这种环境下，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。因此，我们可以用那些感动了我们自己的乐评，来影响到这些人，带给他们慰藉。
触达率和曝光量，是我们一直反复强调的户外广告的特点优势。尤其是一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，例如商圈媒体，今年“五一”期间，长沙五一商圈单日人流便达到了100万人次；还有高铁媒体，以广州南站为例，2019年广州南站总到发旅客1.88亿人次，日均到发旅客51.4万人次。足以可见，户外广告覆盖的人群范围极广，再加上线上的二次传播和曝光，能助力品牌快速扩大声量，引爆全国范围内量级的传播，为品牌带来超高的曝光量。
其次，除了曝光量，户外广告还能有效地俘获到消费者的注意力，具有一定的强制到达及强制观看性，在不经意间就能到达消费者的视野中，加上诸如高铁、地铁、电梯等相对封闭的空间，能通过高频反复的传播，提高品牌的认知，强化传播效果。另外，像户外LED大屏等视觉冲击力和沉浸感强的特点，也能第一时间捕捉到用户的注意力。
最后，比起平面广告、视频广告和互联网广告，户外广告具有较强的空间优势和场景优势，可塑造性强，能满足广告主的创意发挥。以此次网易严选的活广告为例，对公交候车亭进行了改造，很好的与周围环境、场景相结合，给人趣味感和新颖感。同时这些广告牌，也成为了品牌与用户之间沟通的窗口，做到了与用户零距离接触，实现品牌与用户玩在一起。这一有趣的创意最后激发用户参与、分享，引发传播等一系列的连锁反应，在为品牌获得流量之余，建立起品牌更为亲民的形象。
随着时代的变迁、科技的发展，不断更新的技术和创意设计为户外广告持续加持赋能。现在的户外广告，早已不是传统形式上的“大字报”，许多技术和创意的出现，推动了户外媒体的发展，也提升了户外广告的营销价值。
和传统户外广告相比较，新媒体户外广告传达给大众的信息更容易获取，内容也更多更广泛。传达形式也更直观且丰富，能够将品牌和产品形象生动地表现出来，同时一定程度上也能提升大众的互动和体验感。
可口可乐集团曾花了四年时间在纽约时代广场打造出全球第一个3D自动广告牌，这块广告牌由六层楼高的数字装置、1760块独立移动的LED屏幕组成，每一个高分辨率的LED立方体都被编程成能独立延伸和收缩的单元，每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”，形成水波纹般的效果，足以吸引人们惊艳的目光。这块广告牌适用于所有的天气状况，还可以根据一天中的具体时间或星期几来选性地播出内容，为消费者带来新意。
再如国内，今年也出现不少利用技术+创意的户外营销。OPPO在今年3月份携手天猫超级品牌日，于晚间在城市夜空上演了一场700㎡悬空的大型裸眼3D灯光秀，打造了一场夜空悬浮奇景；还有OUTPUT团队为小米创作了一场多媒体建筑互动游戏秀，将小米园区的一整栋红米大楼变成一块“屏幕”，通过手机的操控，实现楼体秀、肩键控制和游戏等宏大视觉与有趣功能，创造了视觉效果一流的超级光影场域。
OPPO-悬浮裸眼3D秀
可以说，这一系列的新型技术和创意思维的赋能，为户外广告带来更多可能性，推动整个行业向多元高阶化升级发展。
小结：随着时代的发展，融入新技术和新创意的户外广告逐渐出现在大众的生活中，给消费者带来耳目一新的视觉体验，为品牌带来更多元的传播形式，但如果新技术的运用和创意发挥方面比较单一，会使消费者产生视觉疲劳，也无法更大程度上焕发户外广告的营销价值。所以，行业需要不断与时俱进地创新，满足更多被挖掘出的需求，未来我们期待更多前所未见的户外广告形式出现。
原创：张彬斌
编辑丨户外广告参考
近日，网易严选又又又因为一则创意户外广告出圈了！在明星人设翻车频繁发生后，网易严选开始“调侃”起了「流量明星」，在线下投放了一组“活”的户外广告引发用户参与其中，广告以「我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告」为主题，让用户坐在公交车站台或地铁的广告牌里，真真切切的为品牌做“代言”。
广告中的人物主角不是明星，就是普通的消费者，且宣传文案重点都落到用户对产品的使用体验上。这则“活广告”一经投放就在社交平台上受到广泛传播，不少大V进行转发分享，评论区也受到一众网友的好评。这已经不是网易第一次选择户外广告了，从最早的网易云“乐评专列”的地铁广告到这次的“活广告”，网易一直都十分看重户外广告的场景营销价值。
一、从“乐评专列”到“活广告”，网易凭借户外广告频频出圈
广告圈有这么一句行业黑话——网易就是一家广告公司，之所以这么说，是因为网易确实会玩营销，而且制作过不少刷屏级别的经典案例。相信大家一定记得2017年网易云音乐在杭州地铁打造的“乐评专列”广告，在全国范围内引起了一场现象级的刷屏传播，其百度指数增长80%，微信指数更是翻了216倍，达到1,300万的峰值，掀起了社交网络的一阵波澜。
这一“乐评专列”的营销主题是“看见音乐的力量”，网易云音乐从平台4亿多条评论中筛出点赞数最高的5000多条优质乐评，印满了地铁1号线和整个江陵路地铁站，网易云音乐红的车厢、布满乐评的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观，而戳心的乐评更打动了每一位地铁乘客，在线上引起了一阵“红色”刷屏潮。同时也开创了品牌UGC文案的先河。
此后，地铁营销便成为网易云音乐的心头好，2018年、2019年相继创造了成功的令大众津津乐道的案例。2018年网易云音乐在北京一地铁站搭了一条“镜面长廊”，把用户的乐评搬上了镜子，并以“照见自己，照见希望”为主题；到了2019年网易云音乐不再使用乐评，而是在地铁站的广告牌上投放了24张广告海报，画面简单清新，在地铁众多广告中独树一帜。
不得不说，网易云音乐可是将地铁营销玩得风生水起。除了网易云音乐外，网易严选也热衷于户外广告的营销玩法。在2019年的七夕，网易严选就在武汉街头投放了一组没有品牌露出的户外广告，故事是来自于一位用户的后台留言，寻找一条已经下架一年多的项链送给珍重的前女友。这次活动既圆了用户的梦，也用真实的故事触动了其他消费者的内心，在七夕的各种营销中脱颖而出。
但网易严选最经典的营销案例还是2020年持续输出的“反套路广告”，年初疫情期间在杭州工联巨型天幕LED屏以及公交候车亭等地上刊了“还是别看这个广告了”的户外广告，将原本的产品促销广告临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所的聚集，用心在家生活，等春来”的公益内容，赢得消费者的一众好评！并在社交媒体上获得大量转发，网易严选#劝你别看的广告#的微博话题阅读量超3000W，1.3W讨论，360指数也迎来一波小高峰，成功助推网易严选刷了一波存在感。
再如9月份，网易严选联合西藏当雄县人民政府，在冰川水的流经之地发布了三块「我们不需要广告」的透明广告牌，再次用创意惊艳了人们一把。没有精心设计的画面和文案，绝美的自然风景就是画面，带消费领略这片净土的魅力，并传达了网易严选探索好物源头，寻觅全球宝藏的宗旨。
网易严选的户外广告案例还有很多，在去年双11、双12的营销中，就分别围绕“要消费，不要消费主义”和“我们没有投更大的广告位，是想把钱剩下来给你做更好的商品”的主题在线下大屏、公交站台投放了一波反套路广告海报。再到这一次的“活广告”，可以说，网易严选真的将户外广告玩出了质感。
二、网易如此青睐户外广告，其原因几何？
品牌营销的本质就是传播，一方面要成功吸引到目标群体的注意力，另外一方面则要与用户之间产生一定的情感链接，搭建起品牌和用户之间沟通的桥梁。而户外媒体是离用户最近的场景，品牌往往会借助户外广告以触达到更多的目标用户。
此前网易云音乐副总裁李茵在「乐评专列」爆红后接受采访时表示，选择在地铁做营销是一种不错的方式。作为城市化的产物，地铁往往是一个城市人流量最大的地方，能满足传播需要的爆炸力；另外，地铁也是一个相对封闭的空间，这种环境下，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。因此，我们可以用那些感动了我们自己的乐评，来影响到这些人，带给他们慰藉。
触达率和曝光量，是我们一直反复强调的户外广告的特点优势。尤其是一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，例如商圈媒体，今年“五一”期间，长沙五一商圈单日人流便达到了100万人次；还有高铁媒体，以广州南站为例，2019年广州南站总到发旅客1.88亿人次，日均到发旅客51.4万人次。足以可见，户外广告覆盖的人群范围极广，再加上线上的二次传播和曝光，能助力品牌快速扩大声量，引爆全国范围内量级的传播，为品牌带来超高的曝光量。
其次，除了曝光量，户外广告还能有效地俘获到消费者的注意力，具有一定的强制到达及强制观看性，在不经意间就能到达消费者的视野中，加上诸如高铁、地铁、电梯等相对封闭的空间，能通过高频反复的传播，提高品牌的认知，强化传播效果。另外，像户外LED大屏等视觉冲击力和沉浸感强的特点，也能第一时间捕捉到用户的注意力。
最后，比起平面广告、视频广告和互联网广告，户外广告具有较强的空间优势和场景优势，可塑造性强，能满足广告主的创意发挥。以此次网易严选的活广告为例，对公交候车亭进行了改造，很好的与周围环境、场景相结合，给人趣味感和新颖感。同时这些广告牌，也成为了品牌与用户之间沟通的窗口，做到了与用户零距离接触，实现品牌与用户玩在一起。这一有趣的创意最后激发用户参与、分享，引发传播等一系列的连锁反应，在为品牌获得流量之余，建立起品牌更为亲民的形象。
三、引入技术和创意，户外广告还能这样玩
随着时代的变迁、科技的发展，不断更新的技术和创意设计为户外广告持续加持赋能。现在的户外广告，早已不是传统形式上的“大字报”，许多技术和创意的出现，推动了户外媒体的发展，也提升了户外广告的营销价值。
和传统户外广告相比较，新媒体户外广告传达给大众的信息更容易获取，内容也更多更广泛。传达形式也更直观且丰富，能够将品牌和产品形象生动地表现出来，同时一定程度上也能提升大众的互动和体验感。
可口可乐集团曾花了四年时间在纽约时代广场打造出全球第一个3D自动广告牌，这块广告牌由六层楼高的数字装置、1760块独立移动的LED屏幕组成，每一个高分辨率的LED立方体都被编程成能独立延伸和收缩的单元，每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”，形成水波纹般的效果，足以吸引人们惊艳的目光。这块广告牌适用于所有的天气状况，还可以根据一天中的具体时间或星期几来选性地播出内容，为消费者带来新意。
再如国内，今年也出现不少利用技术+创意的户外营销。OPPO在今年3月份携手天猫超级品牌日，于晚间在城市夜空上演了一场700㎡悬空的大型裸眼3D灯光秀，打造了一场夜空悬浮奇景；还有OUTPUT团队为小米创作了一场多媒体建筑互动游戏秀，将小米园区的一整栋红米大楼变成一块“屏幕”，通过手机的操控，实现楼体秀、肩键控制和游戏等宏大视觉与有趣功能，创造了视觉效果一流的超级光影场域。
OPPO-悬浮裸眼3D秀
可以说，这一系列的新型技术和创意思维的赋能，为户外广告带来更多可能性，推动整个行业向多元高阶化升级发展。
小结：随着时代的发展，融入新技术和新创意的户外广告逐渐出现在大众的生活中，给消费者带来耳目一新的视觉体验，为品牌带来更多元的传播形式，但如果新技术的运用和创意发挥方面比较单一，会使消费者产生视觉疲劳，也无法更大程度上焕发户外广告的营销价值。所以，行业需要不断与时俱进地创新，满足更多被挖掘出的需求，未来我们期待更多前所未见的户外广告形式出现。
作者：张彬斌丨视觉：蒋坤江
审核：吕群、曾海纯、李昂
