全璟观察 | 商业综合体中的户外媒体新势力

经常听到城市商业综合体这个词，你知道它是什么意思吗？可能很多人可能没办法正确解释清楚。但提到万达广场、龙湖天街、银泰城、大悦城等这些名字你一定不陌生。一个城市的崛起，背后都有一个或几个商业综合体，购物中心、亲子乐园、星级影院…以上各项业态形式相互组合，形成一个多功能、高效率的商业建筑群落，是繁荣经济和高速发展的象征。商业综合体作为一种复合型现代城市商业设施，整合了包括零售、餐饮、娱乐等在内的多种商业功能，满足了我们日常消费生活的多重需求，并且也逐渐成为城市公共空间的重要组成部分。
　　
　　而对于户外媒体而言，随着市场环境的变革，直播、电商等在线经济的走红，传统广告渠道的花费正在减少，广告市场面临着考验。但作为最古老的媒介形式，户外媒体其实早已深入人们的工作及生活中，其市场潜力及价值依然巨大。寻找到户外媒体新场景，挖掘出户外媒体新价值，成为了不少户外广告企业的新目标。
　　
　　商业综合体的出现给户外媒体带来了机遇，它不仅仅是商业空间，同时也是人们日常沟通和交流的场所。作为重要城市公共空间的商业综合体逐渐成为户外媒体的新阵地。全璟数玻传媒，便是全国商场大屏媒体的领跑者，专注于投资、开发、运营城市商业综合体透明大屏联播网，依托新型商业综合体的优势，采用全璟新型LED透明大屏专利技术，已成功进驻超200家商业综合体。
　　
　　那对于户外媒体行业、对于全璟数玻传媒而言，商业综合体到底有哪些被低估的价值呢？
　　

　　1、商业综合体是消费者生活重要组成部分

　　

　　不同于单一购物商场，商业综合体兼具消费购物、餐饮、休闲娱乐、亲子、健身、文化活动等多种功能属性。消费者在商业综合体的主要消费行为以逛街、购物、吃饭为主，辅以休闲娱乐、亲子活动、教育培训、健身等多种活动内容。疫情后，商业综合体在消费者心中的重要程度也有所提升，是大家缓解疫情压力的重要场所。
　　
　　更重要的是，商业综合体不仅仅是购物场所，更是我们生活的一部分。
　　
　　商业综合体可以润物细无声地融入到我们的生活之中，成为我们在城市生活记忆的一部分，不仅满足人们的消费需求、物质愿望，同时还承载和传递着一座城市的文化和精神。
　　

　　2、商业综合体人流量大、覆盖范围广

　　
　　人流量大：据调研显示20家商业综合体平均的日人流量约为4万人次，成都环球购物中心的日人流量最高，约14.5万人次。
　　 　　覆盖广：商业综合体通常辐射周边3-5公里，是区域内人们生活娱乐的中心
　　

　　3、商业综合体聚集多样优质人群、长时间触达

　　

　　商业综合体涵盖各种不同属性细分人群，满足不同营销需求。
　　
　　在停留时间长上，商业综合体消费者平均停留时间为1.9小时，基本恢复到疫情前水平。停留时间符合正态分布，1.5-2.5小时的比例最高。
　　
　　由此我们可以感受到商业综合体中的市场体量巨大，营销价值凸显。全璟数玻传媒作为商圈大屏媒体新锐，正与全国大型商业综合体合作，采用拥有专利的透明大屏技术，在商业综合体的中庭观光梯、连廊等核心位置设置大型透明大屏媒体，创建了广告媒体的崭新形态。

　　

　　而随着大数据和物联网等新型技术的广泛应用，商场中庭大屏的广告投放也将更灵活、更智能，更精准。所谓数字化、网络化是基础，场景是核心，创新是关键。如何创造更多的大屏广告创新玩法，是全璟数玻传媒一直在努力探索的。
　　
　　《慧玩街璟》便是应运而生的一个商圈场景互动新玩法，旨在通过以数字科技为基础，以内容互动创新线下场景运营及营销服务方式。

　　

　　以内容赋能大屏媒体，用游戏吸引用户，让用户互动参与沉浸其中，变打扰为互动体验；通过屏幕应用的游戏产品激活用户，互动聚焦用户关注，多维度营销促进转化，加深用户对品牌的认知度、好感度，为品牌主提供品效协同的营销服务。场景是核心，创新是关键，秉持这一发展理念的全璟数玻传媒，其《慧玩街璟》互动营销项目也获得了众多业内同行的肯定，荣膺第十八届中国户外传媒《金场景营销案例金奖》。
　　 　　全璟数玻《慧玩街璟》互动游戏营销特别之处在于：
　　
　　1、所有游戏都可以定制，充分展示品牌需要呈现的元素；
　　
　　2、利用消费场景，无需占用很大的空间，参与互动者在商业综合体的中庭、过道中均可操作互动，节省成本；
　　
　　3、可以产生数据回流；
　　
　　4、可为品牌私域流量增粉，日后唤醒销售。
　　
　　商业综合体的崛起绝非偶然，商业综合体涵盖功能的多元化，减少了消费者抉择的时间。商业综合体的大肆出现，毫无疑问方便了人们的生活，使得人们能够在一栋大型建筑里完成早出晚归的社交、购物、甚至是工作。对于进入“受众细分”时代的户外媒体来说，线下场景也趋于细分化，哪里有消费场景哪里就有广告。商业综合体是消费者最集中的地方，是品牌的主战场，而商场中庭大屏的广告价值和商业价值也将不断被挖掘，未来人屏交互中，人与大屏的关系将会发生一个重大的转变，将给商业与我们的生活带来深刻影响。